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4亿中等收入者需要怎样的家具?
发布时间:2019-09-28 10:05:09  IP 地 址:36.56.63.120  浏览次数:1933次

  

  根据国家统计局测算,到2018年末,我国中等收入群体人口已经超过4亿人。

  何谓中等收入群体?根据财政部专家的分析,中等收入群体指的是家庭(3口之家)平均税前年收入在6万元至20万元之间的群体。

  清华大学教授李稻葵最近表示,中国中等收入群体在未来15年将实现倍增,规模将从4亿人增长到8亿人。

  在13.95亿总人口中,中等收入人口占比为约29%;未来15年中等收入人口若真的能达到8亿人,中等收入人口占总人口比例将超过50%。

  显然,中等收入人口会是中国家具企业首要的服务群体。

  1

  中等收入人群画像

  中等收入对应的人均月收入约为2000元至5000元。这一群体在国内为普通工薪阶层。

  在一线城市,普通工薪阶层收入可能要高于这一数字,但是他们常常要支付昂贵的房租,奋斗多年买房的群体还要支付房屋月供,剩下的可自由支配收入已经所剩无几。

  在二三线城市,同样的收入,除去房租、生活费之外,能够节余的部分也不多。

  在四线及以下城市,中等收入者可支配的部分较多。

  2

  中等收入人群家具可选项

  在一线城市,中等收入群体的家具可选项较少。而实际上,多数一线城市工薪阶层月收入在5000元以上,即便如此,他们真正能到手消费家具的资金也十分有限。加上一线城市寸土寸金的房价,令中等收入者只能在极具性价比的家具中进行选择,以前大部分人会选择板式定制家具。现在随着全屋定制的流行,有的会选择定制加成品的消费模式,稍稍提升一下消费等级。

  鉴于他们能够实际支配的收入十分有限,对于昂贵的高端家具还只能望洋兴叹。

  不过,他们应该是中高端家具的消费预备队。一旦找到暴富的机会,迅速更换高端家具的动机最足。在一线城市,中等收入人群跃升至高收入人群的机会也最大。

  在二三城市,中等收入人群的可支配资金会随着工作时间的推移迅速增加,其消费升级的可能性也非常大。他们当下热衷消费高性价比家具,未来有中高端消费能力。

  而在四线及以下城市,中等收入人群中能消费得起中高端家具的比例应该最高。这是很多大品牌急于渠道下沉的主要原因。

  3

  消费偏好

  中等收入消费者是消费观念更新最快的一群,也是消费动力十足的一群。

  富裕群体,由于人数较少,以及消费观念相对固化,所消费的家具变化较慢。中等收入者,以年轻人居多,思想活跃,乐于接受新生事物。同时,他们的财富变化可能性也最大,如果抓住了中等收入消费者,常常能获得较长的产品收益期。

  在当前的家具市场上,定制家具的大规模流行,全屋家具的走火,主要是中等收入者推动的。

  而在成品家具市场上,新中式家具与轻奢家具的流行,显然也有着极强的年轻人的气质。略显小众一些的自然主义家具、北欧家具、德式家具、意式家具、美式家具、工业风家具,也是被中等收入消费者推动。

  4

  未来可以用哪些元素打动他们

  中等收入人群虽然当下收入有限,但是他们是受教育较多的一个群体,他们对于未来的向往与憧憬,会推动家具业实现变革。

  个性化设计是中等收入人群最为向往的。随着国民整体设计水平及对设计欣赏水平的提升,家居设计正从殿堂走向平民化。无数的设计师正在通过提供个性化设计获得自己的劳务收入,而无数的业主也愿意为新颖的空间设计买单。

  智能化家居显然是中等收入者愿意体验的。中国正在史无前例地进入一个全面科技化时代。任何一点家居产品的智能化改造,都会吸引来大批体验者。

  为金属及非木材料买单。木材在中国是家具的首选制造材料,这一现状正在被改变。而随着中产群体的迅速扩大,这一改变的速度会越来越快。

  为舒适扩大支出。中产阶层由于其固有的求新、求异理念,以及乐于局部改造的积极生活态度,他们更愿意在坐具、户外休闲家具、床垫以及家居小产品方面投资,通过消费来寻找生活的新鲜感。当下,很多家居小店生意红火,是此一消费需求的体现。而沙发、床垫市场的长盛不衰,正是体现了舒适型需求的从未减退。

  虽然处在来势汹汹的中美贸易战的进程中,中国经济也没有呈现过于悲观的图景。相信这是中国走向富裕过程中经历的最为严重的经济打击。未来的世界,可能会越来越离不开中国经济发动机的推动,而来自世界的敌意也会越来越少。

  因此,中国未来15年8亿人的中产人口规模是可以期待的。

  而家具业必然会被这股迅速扩大的消费人群的消费偏好所推动,进行全新改造。

  览全局者得未来。家具人有理由在未来15年被庞大的新需求激发出新的生产与供应热情。

  (文章来源: 第一家具网)

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